デザインを手掛けた「鎌倉エシカルトレイン」9月1日より江ノ電で運行開始

～鎌倉の自然とコーヒー産地をつなぎ、持続可能な未来への「やさしい選択」を表現～

株式会社Beenは、国分首都圏株式会社、鎌倉エシカルラボ、三本珈琲株式会社、鎌倉市が連携して実施するラッピング電車「鎌倉エシカルトレイン」において、当社代表がラッピングデザインを担当しました。「鎌倉エシカルトレイン」は、2026年9月1日（火）から2027年2月下旬頃まで、江ノ島電鉄で運行されます。鎌倉市がフェアトレードタウンに認定されたことを背景に、環境や生産者、地域社会に配慮した消費行動である「エシカル消費」を、日常の移動の中で身近に感じていただくことを目指した取り組みです。

デザインに込めた思い

本デザインでは、メインメッセージとして「鎌倉から未来へ TSUNAGU やさしい選択。」を掲げています。鎌倉のまちを走る江ノ電を、地域の方や訪れる方が持続可能な未来について考え、対話するきっかけとなる公共的なコミュニケーションの場として捉えました。

車体には、鎌倉の緑とコーヒーの木を描いています。鎌倉の豊かな自然と、気候変動などの課題に直面するコーヒー産地とのつながりを一つのビジュアルに重ねることで、私たちの身近な選択が遠くの生産者や環境とも結び付いていることを表現しました。

また、ピンクと青を基調とした配色には、多様な価値観を尊重し、一人ひとりが自分らしく参加できる社会への願いを込めています。背景を走る波打つラインは、エシカルな価値観が地域から地域へ、そして現在から未来へ広がっていく様子を表しました。案内役として、当社代表が手掛けた鎌倉のエシカル訴求のキャラクター「エシまる」も配置しています。

企画の背景

本企画は、国分首都圏と三本珈琲が展開する環境配慮型商品「鎌倉焙煎珈琲」の拡販を通じ、地域活性化とエシカル消費の推進を図る取り組みの一環です。同シリーズの「フェアトレードかまくらブレンド」では、味やパッケージデザインの選定に市民投票を取り入れ、売上の一部を鎌倉市緑地保全基金へ寄付しています。

株式会社Beenは、本デザインを通じて、商品や取り組みの背景にある人・社会・地域・環境への配慮を可視化し、鎌倉から持続可能な未来を考えるきっかけを創出します。

株式会社Been代表コメント

「このたび、国分首都圏様からこのような意義ある取り組みのデザインを手掛ける機会をいただき、心より感謝申し上げます。鎌倉という土地が持つ自然や文化の豊かさと、コーヒーの背景にある生産者・産地・環境とのつながりを、江ノ電という誰もが目にする存在を通じて伝えたいと考えました。エシカルという言葉を難しい概念として提示するのではなく、日々の暮らしの中で『少し知ってみる』『選び方を変えてみる』という小さな一歩につながるデザインを目指しています。車体を見た方が、鎌倉の自然やコーヒーの産地に思いを巡らせ、誰かと会話を始める。そのようなきっかけが、波のように地域へ広がり、未来へつながっていくことを願っています」

「鎌倉エシカルトレイン」概要

名称: 鎌倉エシカルトレイン
運行期間: 2026年9月1日（火）から2027年2月下旬頃まで
運行路線: 江ノ島電鉄
メインメッセージ: 鎌倉から未来へ TSUNAGU やさしい選択。
企画・連携: 国分首都圏、鎌倉エシカルラボ、三本珈琲、鎌倉市
デザイン: 株式会社Been